инфоцыгане в маркетинге: почему бизнес ищет «волшебную кнопку»

Нас 7 человек — с разным бэкграундом и экспертизой в разных отраслях и бизнесах. Мы поработали и со стартапами, и с крупными компаниями — и пришли к нетривиальному выводу: инфоцыгане обосрали нам маркетинг. Теперь собственники бизнесов не отличают профессию от обещания «запустить рекламу и получить звонки уже через час».

«волшебная кнопка»: цитаты из переговоров

Собственники бизнесов, руководители департаментов и даже некоторые CMO ищут «волшебную кнопку». Вот реальный срез вопросов, которые мы слышим на старте проектов:

• «а можно на этой неделе запустить сайт/рекламу/smm и получить клиентов?» — можно! 😈
• «у конкурента уродливый сайт, но он приносит заявки» — если почитать сайт конкурента, он отвечает на все вопросы пользователя. На все!
• «маркетинг не работает, у нас только нетворк собственника приносит нормальные лиды» — угадаете, что делали из маркетинга? Правильно, рекламу на нецелевую страницу 😱
• «мы не стали перезванивать, скорее всего — это нецелевой лид» — ноу комментс
• «а можно без бюджета, есть же чатджипити» — тут мы не ругаемся: люди просто путают инструменты для продвижения и сервисы-помощники
• «мы делаем красивый сайт, на него надо вести рекламу» — спойлер: на сайте только лозунги, ни одного оффера и толкового CTA

Каждое из этих высказываний по-своему логично, но в них отчётливо прослеживается «рука мастера».

что мы делаем по-настоящему

настоящий маркетинг

Да, настоящий и нормальный: изучение целевой аудитории, анализ конкурентов, отстройка с офферами и УТП, воронки. Это база профессии — но инфоцыгане игнорируют её целиком: берут один какой-то блок и подают его как «чудо-чудное и диво-дивное».

нейронки под контролем людей

Да, мы пишем тексты нейронками — а потом наш журналист с красным дипломом МГУ направляет текст в нужное русло. Да, мы делаем макеты с нейронками (не все, не пугаемся) — а потом арт-директор с 10-летним опытом в дизайне и брендинге правит их. Да, мы парсим конкурентов нейронками — а потом наш стратег, он же руководитель, проверяет всё руками, наливает себе кофе и генерит идеи. Мы за «мясные мозги + инструменты», а не наоборот.

вместо вывода

Ускоряться надо. Сейчас непросто всем бизнесам — и тем важнее не искать «волшебную кнопку», «священный грааль», «волшебную таблетку» и «философский камень». Эти артефакты старины живут только в головах. Желаем всем мыслить критически — и хотя бы поговорить с настоящими маркетологами 😐

Больше наших ответов на частые вопросы про маркетинг, сайты и нейронки — в разделе вопросы и ответы.