Что происходит с рекламой, когда ее оставляют без контроля

Реклама без контроля деградирует незаметно: она продолжает приносить заявки, поэтому кажется, что всё в порядке, но эффективность падает. В нашем кейсе менеджер по рекламе ушёл, собственница просто периодически пополняла Яндекс Директ и получала 2-3 лида в неделю — по нынешним меркам отличный результат на вид. По факту же работала одна кампания из трёх, и две трети бюджета уходило в трубу.

Чем это опасно

• стоимость лида растёт незаметно — заявки есть, экономика ухудшается
• вопрос «что отключить и что перезапустить» без аудита не решается

Вывод: даже «работающие» инструменты нужно периодически проверять — подробнее в кейсе.