Сколько ждать результата от инвестиций в бренд

Инвестиции в бренд дают отложенный результат: стратегия CMO New Balance Криса Дэвиса не давала результатов примерно полтора года — и всё это время он терпел упрёки на регулярных встречах с директорами. Потом бренд принёс рост с 3,3 млрд в 2020 до 9,2 млрд в 2025. Поэтому заранее решите, сколько месяцев вы готовы ждать отдачи, и держите слово самому себе: рубить на середине — самый дорогой вариант.

Как выдержать паузу

• зафиксируйте срок ожидания отдачи до старта, а не по ходу
• не меняйте решение под давлением первых месяцев без результата
• помните: бренд работает на годы вперёд, стимулирование — на сегодня

История о том, как New Balance прожил эти полтора года — в нашем блоге.