Что такое сквозная аналитика и зачем она бизнесу

Сквозная аналитика — это связка рекламных расходов с заявками и продажами: она показывает, что заявка за 4 000 ₽ из контекста принесла клиента на 150 000 ₽, а «дешёвые» заявки из соцсетей не купили ничего. Без неё решения о бюджете принимаются вслепую — по охватам и ощущениям.

Минимум для старта

• Цели в аналитике на каждую форму и клик по контакту
• Метки на все рекламные ссылки — источник каждой заявки виден в CRM или таблице
• Сверка раз в месяц: расход по каналам против выручки по источникам

Базовые метрики, без которых сквозная аналитика не собирается — разбираем отдельно.